不同行业品牌域名的策略

在数字时代，企业品牌域名的策略对于网络营销品牌策略来说非常重要。域名不仅是互联网产业的基础性资源，还是一个企业品牌文化、商业价值及战略意义的重要体现。

1. 域名选择的重要性

域名的选择对于企业的网络营销活动有着深远的意义。一个好的域名能够为企业创造无穷的品牌价值，对企业整体的未来战略制定有着指引的作用。

2. 域名策略的考量因素

企业在选择域名时，需要考虑以下几个方面的问题：

按照国际标准选择顶级域名：一般来讲，将域名分为地区域名和国际域名。从功能上讲，这两类域名没有任何区别。但在注册费用上，国内域名收费要比国际域名收费低50%左右。从实际使用的角度来讲，到底注册哪类域名，决于企业开展业务涉及的地域范围、目标用户的居住地，以及企业业务发展长远规划涉及的区域等因素。如果企业的业务大部分都是跨国界的，就应该考虑注册国际域名，或者同时注册国际域名和国内域名，这样就可以保证国内、国外用户能较容易地通过因特网获得企业及其产品的信息。
处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系：从塑造企业网上与网下统一的形象和网站的推广角度来说，域名可以采用企业名称、品牌名称或产品名称的中英文字母，这些既有利于用户在网上网下不同的营销环境中准确识别企业及其产品与服务，也有利于网上营销与网下营销的整合，使网下宣传与网上推广相互促进。
域名要简单、易读、易记、易用：域名不仅要易读、易记、容易识别，还应当简短、精炼，便于使用。因为，简单精炼、易记易用的域名更便于顾客选择和访问企业的网站。如果域名过于复杂，很容易造成拼写错误，无形中增加了用户访问企业的难度，会降低用户使用域名访问企业网站的积极性与可能性。
设计申请多个域名：由于域名命名的限制和申请者的广泛，因此极易出现类似的域名，从而导致用户的错误识别，影响企业的整体形象。因此，企业最好同时申请多个相近似的域名，以避免自己形象受损。另外，为便于顾客识别同一企业不同类型的服务，企业也可以申请类似的但又有所区别的系列域名。
域名要具有国际性：由于因特网的开放性和国际性，用户可能遍布全世界，只要能上网的地方，就可能会有人浏览到企业的网站，就可能有人对企业的产品产生兴趣进而成为企业潜在的用户。所以，域名的选择必须能使国内外大多数用户容易识别、记忆和接受。目前，因特网上的标准语言是英语，所以命名最好用英语，而网站内容则最好能用中英文两种语言。
域名要有一定的内涵或寓意：企业网站域名的命名与设计不能随心所欲，最好能满足以下一条或几条要求：寓意深远，富有创意等等。