在英文竞价广告的预算优化过程中，有许多有效的策略可以帮助卖家提高广告效率，降低成本，最终实现更高的投资回报率（ROI）。以下是一些您可能不知道的竞价广告预算优化策略：
1. 精细化管理广告预算
a. 分时调价
对广告进行精细化管理的一个重要步骤是分时调价。这意味着根据不同的时间段调整预算。例如，在消费者当地时间的工作日白天，预算可以调低，而在傍晚和周末则适当调高。这种方法可以利用消费者的购物习惯，提高广告在最佳时机的曝光率。
b. 预算跟随销售波动
随着产品销售状况的变化，广告预算也应该相应调整。例如，如果某个产品的销售量显著增加，可以增加该产品的广告预算，以吸引更多潜在顾客。相反，如果销售量下降，预算也可以相应减少。
2. 利用规则-based 竞价策略
a. 基于转化率的优化
规则-based 竞价策略允许卖家根据转化率设置目标 RoAS，并根据这些目标自动调整竞价。这种策略特别适合转化表现稳定的产品或广告系列。卖家可以将广告系列竞价策略改为“基于规则的竞价策略”，然后设置目标 RoAS 和出价限制，系统将自动优化以达到这些目标。
b. 学习和托管阶段
在系统学习阶段，广告主需要在规定的时间内尽可能地产生转化数据。在这个阶段，广告主应该对关键词做得很细，对那些有过点击的定位最好过一遍，并做好一组广告中的预算分配，让转化率高的关键词消耗更多的预算。当满足了学习阶段的条件后，可以进入机器托管阶段，让系统自动优化广告效果。
3. 关注广告效果的稳定性
a. 优化关键词和广告组
定期监测广告效果并进行优化至关重要。如果发现竞价广告效果不稳定，可以优化广告投放的关键词和广告组。优化关键词可以筛选掉不相关的关键词，避免无效流量浪费；优化广告组可以合并或拆分广告组，更加精准地投放广告。
b. 调整出价策略
根据实际情况调整出价策略也是必要的。可以考虑根据关键词、投放位置、时间段等因素进行出价调整，避免过高或过低出价导致效果不稳定。
4. 结合其他营销手段
a. SEO 优化和社交媒体营销
竞价工具可以和其他营销手段结合起来，比如结合 SEO 优化、社交媒体营销等，以提高整体广告效果。通过这种方式，卖家可以在不同的营销渠道上互补短板，实现更好的广告效果。
b. 广告扩展功能
利用广告平台提供的广告扩展功能也是一个有效的方法。例如，站内搜索广告、移动广告、视频广告等可以根据产品或服务的特点和目标客户选择适合的广告扩展功能。这有助于扩大广告的覆盖范围，提高转化率和 ROI。
结论
竞价广告预算优化是一个持续的过程，需要卖家不断地分析数据、调整策略，并结合市场变化进行优化。通过实施上述策略，卖家可以更有效地管理广告预算，提高广告的投资回报率，从而在竞争激烈的市场中保持竞争力。
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