广告策略剖析如何平衡营销与用户留存？

在数字营销领域，平衡营销活动与用户留存是一个重要的挑战。有效的策略需要在吸引新用户和保留现有用户之间找到平衡。以下是几种策略，可以帮助企业在广告营销中实现这一目标：

广告策略剖析如何平衡营销与用户留存？

1. 留存营销策略

电子邮件营销：这是一种高效的留存营销工具，具有高参与率和投资回报率。通过自动化和个性化的内容，可以有效地与用户建立联系。
应用内消息：通过向用户发送消息，可以确保他们获得流畅的体验，从而提高客户留存率。
教育资产：提供教育材料和机会，帮助用户充分利用产品，可以增强用户对品牌的忠诚度。
丰富内容+智能推荐：通过引入更多高质量书籍作品，并利用人工智能引擎推荐等技术，可以增强用户的参与度和兴趣，同时提高媒体竞争优势和对广告主预算的吸引。
优化产品设计：从用户的角度出发，设计简洁、易用、直观的产品界面和操作流程，可以减少用户在使用过程中遇到的困难和挫折感。
提供个性化服务：根据用户的行为和偏好，提供个性化的内容推荐、服务定制等，可以让用户感受到产品的独特价值和关怀。
保障系统稳定性：确保产品的运行稳定、快速、安全，可以提高用户的满意度和信任度。
定期更新内容：持续推出新的功能、内容、活动等，可以保持产品的新鲜感和吸引力，激发用户的好奇心和探索欲望。
创造社交互动：通过社区、论坛、群聊等方式，为用户提供交流、分享、互助的平台，可以增强用户之间的联系和归属感。
提供优质服务：关注用户的需求和反馈，提供及时、专业、友好的服务，可以解决用户在使用过程中遇到的问题和困难。
建立用户激励体系：通过用户签到、用户积分体系、用户等级等手段，可以提升用户粘性忠实度，增加用户活跃，带动用户价值转化。

2. 广告策略

“常规+特殊”广告入口：基于平台内容、环境，以及用户阅读及行为路径等来合理选择广告植入场景及设计广告样式，可以扩大盈利空间。
开屏广告优化技巧：控制开屏广告展示时长、优先选用高清大图、支持DeepLink跳转直达和“跳过”设置等，可以提高广告视觉冲击和曝光效果。
信息流广告优化技巧：反复测试植入位置，找到效果最佳场景入口，广告（排版格式、图片尺寸、横屏/竖屏等）与页面布局协调统一。
插页广告优化技巧：植入与书籍或上下文内容相关或调性相符广告，避免干扰用户阅读行为等，可以提高用户体验。
阅读页底部通栏广告优化技巧：可考虑动效格式，但切忌干扰读者正常阅读，避免广告位过小或过大等，可以提高广告效果和用户接受度。
会员中心/icon位置植入激励视频广告：控制频次，保证用户高参与度和广告接受度，将广告植入在用户经常触达的位置等，可以提高广告投放效果和用户接受度。
实现广告智能推荐+原生展现：结合阅读场景、书籍内容、用户兴趣等匹配强相关广告主及其广告创意，可以提高广告投放效果（目标受众匹配度高、兴趣浓厚）的同时，让用户广告接受度更高、无损APP调性和形象。